把千年鹤影“装”进游客行囊 黄鹤楼文创产品年销百万件背后的诗意转身

湖北日报(húběirìbào)全媒记者成熔兴 杨文漪 通讯员江萌 6月2日，端午假期尾声，黄鹤楼公园人流(rénliú)如织。距离主楼不远(bùyuǎn)的黄鹤楼文创中心里，游客黄女士的指尖(zhǐjiān)轻触“鹤舞流光”冰箱贴——金属层叠，光影流转，竟在柜台上投下一抹翩跹鹤影。她(tā)的购物篮里，诗词书签与“绒化黄鹤楼”静静相伴。结账时，她留下心声：“原以为(yuányǐwéi)景区纪念只是‘到此一游’，未曾想(xiǎng)，竟能将千年的诗情画意收进行囊。” 这(zhè)动人的一幕，是黄鹤楼(huánghèlóu)公园自2023年5月启动文创(wénchuàng)产品“自营+共创”新模式后，悄然绽放的日常。货架上80%的旧款退场(tuìchǎng)，800余件新品登场……最新数据显示，黄鹤楼文创产品年销量已突破100万件，年销售额有望突破5000万元。 一场从“外包贴牌”到“自营共创”的转型，正让这座千年(qiānnián)名楼的文化基因，以全新的姿态(zītài)飞入寻常百姓家。 破局(pòjú)：从外包贴牌到自主运营 时光倒流至1985年(nián)，黄鹤楼重建开放后，便有了纪念品柜台，但装(dànzhuāng)的都是全国景区千篇一律的木剑与钥匙扣。 到上世纪90年代，承包制带来(dàilái)短暂繁华，义乌(yìwū)小商品大量涌入，纪念币(jìniànbì)、丝绸画等产品丰富了货架。然而，租户短期逐利，让店铺陈旧、新品匮乏……直到全国景区文创产品迎来(yínglái)大爆发，一场变革也在黄鹤楼孕育。 文创商品不仅仅是创收手段，更是文化(wénhuà)传播的核心载体。黄鹤楼公园管理处主任王飞表示，对于(duìyú)千年名楼，文化传播是首位。“一枚冰箱贴带回家，便是一次文化播种，几十年后重逢，仍是鲜活的记忆(jìyì)。” 黄鹤楼文创中(zhōng)心里，游客正在选购文创产品。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄(shè)） 于是，2023年春，黄鹤楼公园(gōngyuán)管理处逐步收回部分外包商铺，并组建团队倾力打造六处文创空间。营销推广科负责人王红念(wánghóngniàn)介绍：“我们以(yǐ)展馆(zhǎnguǎn)标准雕琢细节，融入黄鹤楼文化精髓，让游客沉浸式感受文化熏陶。” 毗邻鹅池的黄鹤楼文创中心，便是精心(jīngxīn)打造的样板间：青砖石铺地，复刻武昌老(lǎo)码头风情；投影出的巨幅《江汉揽胜图》尽展江城气韵(qìyùn)。仿古展柜中，立体镂空笔记本展开即成楼阁(lóugé)，古籍装裱(zhuāngbiǎo)的真丝方巾宛如艺术……每一件商品都在场景中自然“呼吸”，无声讲述着黄鹤楼的故事。 黄鹤楼文创中心里的文创产品。（湖北日报全媒记者(jìzhě) 成熔兴 摄） 共创：与供应商(gōngyìngshāng)结成“文化合伙人” 文创之魂(zhīhún)，首在设计。 王红念(wánghóngniàn)介绍，黄鹤楼文创开发采用了独特的“共创(gòngchuàng)模式”：“我们搭建销售平台，供应商专注设计与生产，产品(chǎnpǐn)代销、利润分成，既能降低经营风险，更点燃创意火花，新品种能源源不断。” 目前，黄鹤楼文创供应商库已扩容至30家，设计院校背景、独立工作室(gōngzuòshì)、成熟(chéngshú)供应链或5A景区经验是硬门槛。公园管理处则提供无微不至的服务：销售团队每月精心调整陈列，冷门精品亦有“站C位”的机会，这不仅为(wèi)游客营造“开盲盒”般的惊喜，也(yě)让每份匠心(jiàngxīn)设计都有被(bèi)看见的可能。为破解“设计师不解(bùjiě)楼魂”之困，管理处还独创“上新会”机制：每月供货商携样品与PPT现场“打擂”，路演交锋，灵感迸溅。 这套机制，使黄鹤楼与供应商结为共生的“文化合伙人”。2024年春节，悦游礼公司的“鹤舞流光”冰箱贴惊艳亮相。49元定价精准，首批5000件(jiàn)三日(sānrì)售罄，线上预订破1.2万单，至“五一”销量(xiāoliàng)已超(yǐchāo)20万件，成为的“城市名片”。 “鹤舞流光”冰箱贴。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄(shè)） 诗词(shīcí)魔方和蒜鸟玩偶。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄） 突围：官方淘宝店销售破万单(pòwàndān) 线下繁花似锦，线上亦振翅高飞(zhènchìgāofēi)。 2024年3月，黄鹤楼(huánghèlóu)公园管理处在淘宝网上开设官方店，上线(shàngxiàn)14个(gè)月，销量突破1万单，成功换来“皇冠”店铺评级，成为华中地区文旅景区中唯一的文创官方店。 “线上订单常含(chánghán)多家供货商商品，5个商品才凑齐一单，仅运费就(jiù)会吃掉30%利润。”黄鹤楼(huánghèlóu)文创(wénchuàng)电商负责人翻开账本介绍，总体来看，线上店很难盈利，但(dàn)却让“黄鹤楼文创”跳出景区货架，融入城市生活日常。“当游客开始像买日用品一样选购黄鹤楼文创时，30%的物流成本就成了最划算的文化传播投资。” 如今，黄鹤楼文创产品品类(pǐnlèi)覆盖了冰箱贴、文具、包具、丝巾、盲盒、毛绒、杯具、服装(fúzhuāng)等十余种，价格从二三十元至三五百元(sānwǔbǎiyuán)不等。“我们的目标，是让不同年龄、性别(xìngbié)、职业的游客，都能找到心仪之物。”王飞表示，“每一件产品都是文化的凝聚，游客每带走一件，便是将黄鹤楼的千年(qiānnián)文脉带回了家。” 黄鹤楼文创中心外景。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄(shè)） 黄鹤楼文创中心里，选购文创产品的游客络绎不绝(luòyìbùjué)。（湖北日报全媒(quánméi)记者 成熔兴 摄） 湖北日报客户端，关注(guānzhù)湖北及天下大事，不仅为用户推送权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习(xuéxí)、在线(zàixiàn)互动等系列特色功能。