各地持续加力“两新”政策 释放消费潜力

“这款金凤蝶(fèngdié)花冠(huāguān)灵感来自故宫馆藏皇后凤冠……”5月24日，在第二十一届文博会主会场罗湖展区，参与2025年水贝电商直播(zhíbō)季的19位淘宝的流量达人正在(zhèngzài)打卡现场的珠宝展品。除了主会场的打卡巡馆，在水贝黄金珠宝聚集区的分会场(fēnhuìchǎng)，本届(běnjiè)电商直播季的其余(qíyú)活动也正在如火如荼进行。据了解，本届直播季将持续至6月28日，通过十余场品牌推介、人才培训及跨界联动，力争实现总销售额超5亿元、曝光量超10亿人次的目标。 “世界珠宝(zhūbǎo)(zhūbǎo)看中国，中国珠宝看深圳(shēnzhèn)，深圳珠宝看水贝(kànshuǐbèi)。”一句行业内的流行语，生动描绘了深圳水贝在黄金珠宝领域的地位。如今，随着片区营商环境、产业生态、区域品牌的持续优化强化，这句话的“含金量”还在不断提升。 金展(jīnzhǎn)珠宝广场携手现象级IP卡皮巴拉，打造集萌趣体验、文化沉浸、消费升级(shēngjí)于一体的产业融合场景。 黄金古法技艺展示、直播人才培养、低空飞行逛水贝……从非遗工艺与(yǔ)现代设计的(de)融合展示，到“低空飞行+主题珠宝(bǎo)”的跨界体验，“中国(zhōngguó)宝都”的竞争力已从单一的产品优势，升级为涵盖平台能级、服务生态、人才储备的复合型优势。罗湖(luóhú)正以多维度探索，努力把“中国宝都 深圳水贝”这块金字招牌越擦越亮。 “内外兼修(jiānxiū)”绽街区新颜 “这里黄金首饰款式多、品质好，我是特意前来水贝观赏并(bìng)选购的(de)。”在本届文博会水贝分会场的非遗珠宝展区，来自香港的郑先生仔细端详着国润黄金的展品。在水贝，消费者既能选购与国际金价接轨的基础金饰，也(yě)能邂逅设计师(shèjìshī)精心打造(dǎzào)的高定作品。据国润黄金董事长(dǒngshìzhǎng)胡金林介绍，其推出的“文化金”产品，采用古法、螺钿、珐琅等非遗工艺，并融入汉唐宋元等朝代的文化艺术元素，兼具投资价值与文化意涵(yìhán)。 值得一提的是，5月23日，来自(láizì)美国、巴基斯坦(bājīsītǎn)、俄罗斯、印尼等15个国家的23名国际传播使者，走进文博会罗湖展厅(zhǎntīng)及水贝分会场开启(kāiqǐ)文化发现之旅。国际观礼团成员不仅实地考察黄金珠宝产业链条，更在水贝银座参与螺钿饰品DIY，亲手将贝壳(bèiké)薄片镶嵌成发簪纹样。“这根(zhègēn)中国发簪像艺术品一样精美！”深圳大学的海外留学生Pooneh Dabiri在完成作品后感叹。 在(zài)水贝(shuǐbèi)的黄金珠宝(zhūbǎo)领域，文化传播被赋予新(xīn)的意义，而同时亦能与前沿科技实现融合。本届文博会期间，水贝持续推出(tuīchū)“低空飞行+主题珠宝”跨界(kuàjiè)互动，消费者可乘坐水贝空中航线，体验(tǐyàn)“空中俯瞰水贝、地面选购珠宝”的双线消费场景。同时，首次发布“AI水贝数字人”和“乐淘水贝手绘地图”，通过数字技术串联产业带资源。消费者既可以线上在淘宝、抖音平台“云逛水贝”，也能线下通过手绘地图在水贝黄金珠宝园区购物，形成线上线下联动的消费新生态。 在优化消费内容体验的同时，硬件的升级(shēngjí)也为产业高质量(gāozhìliàng)发展注入了新动能。水贝地铁站D出口的开通、2.01公里非机动车道的修建……为推动水贝黄金珠宝产业迈向高质量发展新台阶，罗湖区多方相关(xiāngguān)部门合力构建起高效能统筹协调机制，为水贝黄金珠宝消费街区(jiēqū)建设全力加速。近日，在翠竹路原有(yuányǒu)人行天桥的基础上(shàng)新建了东侧连廊(liánláng)，市民可通过天桥直接前往旭飞华达园二楼(èrlóu)的黄金珠宝产业集聚基地公共服务平台。市民张先生感慨：“改造后的水贝焕然一新，去各个珠宝卖场更方便了。” 深圳市(shēnzhènshì)特力（集团）股份(gǔfèn)有限公司相关负责人林夏楠(línxiànán)表示，五月是婚庆(hūnqìng)高峰期，黄金市场的热度随之增高，加上水贝地铁站D口的开通，到场的客流量相比之前有近30%的提升。“借助文博会的热潮，根据现有数据(shùjù)显示，我们预计交易额将有超过20%的提升。”林夏楠说。 数字生态筑牢发展(fāzhǎn)根基 水贝黄金珠宝产业(chǎnyè)的转型升级，以“大产业、大园区、大品牌”为核心理念，持续深化(shēnhuà)区域品牌价值。这一理念，在(zài)品牌符号的塑造中找到了突破口。 据了解，截至2024年底，水贝片区黄金珠宝(huángjīnzhūbǎo)产业集聚效应显著，法人企业近8000家、个体(gètǐ)工商户约2万多家，从业人员近7万人，年营业收入超1300亿元。如何让“水贝”二字(zì)打破地域概念、成为(chéngwéi)具有(jùyǒu)全国影响力的(de)(de)(de)产业IP？在(zài)2024年水贝电商直播季期间，全新亮相的“水贝LOGO”以汉字“水贝”为设计(shèjì)主体，灵动的弧线象征产业繁荣，斑斓色彩呼应珠宝璀璨。“‘水贝’两个字本身就是IP，至少在全国人民看来，‘水贝’就已经等于是‘黄金’了。”深度参与水贝LOGO设计的润道设计合伙人刘振中说。配合《水贝诞生记》宣传片的线上线下传播，这个融合(rónghé)产业特质与文化基因的标识，正通过电商直播间、商场灯箱、街道标识等多样触点，构筑品牌认知。 品牌标识的(de)广泛传播，不仅让消费者在看到(kàndào)LOGO时自然联想(liánxiǎng)到“黄金珠宝源头”，更吸引着全国电商资源向产业带聚集。5月20日，在水贝万山举办的直播季选品会抖音(huìdǒuyīn)专场上，12个抖音头部(tóubù)达人团队与周大生、六福珠宝等35个品牌商家展开深度对接。当前，罗湖区已连续举办三届水贝电商直播季，2023年创下1.3亿元销售额，2024年突破(tūpò)4亿元。 销售(xiāoshòu)增长背后，产业升级(shēngjí)的挑战也逐渐显现。直播时代，如何在(zài)大规模流量涌入时守住(shǒuzhù)品质底线？“在黄金珠宝领域，诚信是比黄金更珍贵的资产。”深圳市罗湖区翠竹街道党工委书记(shūjì)夏育涛表示，作为即将成立全国首个黄金珠宝电商直播行业党委的集聚区，将统筹制定直播选品标准、售后纠纷处理机制(jīzhì)，联合国家(guójiā)珠宝质检中心建立“溯源直播”体系，建强直播基地“QIC质检仓”一体化中心，将服务辐射水贝产业带，形成直播电商至门店的电商闭环。 平台能级提升市场活力(huólì) 5月28日，深圳非洲(fēizhōu)翠(cuì)专业市场及非洲翠原料交易盛会将在(zài)特力珠宝文化(wénhuà)产业园正式启幕，并将打造成为水贝首个涵盖非洲翠产业全链条的专业市场。据特力珠宝文化产业园相关人员介绍，在该市场中，国资平台担保的源头供应商直接入驻，既(jì)为买家免除中间环节的信任成本，也为卖家形成集聚效应提供支撑。“在这里买翡翠，源头直供(zhígōng)将更透明，买卖双方都有保障。”一位即将入驻的采购商说。 消费者所关心的，不仅仅是平台(píngtái)的保障。针对(zhēnduì)消费者关心的品质(pǐnzhì)保障问题，罗湖区持续强化服务支撑。自2021年5月起，市市场监督局罗湖监管局联合国检(jiǎn)中心深圳珠宝检验实验室、华测珠宝等7家权威机构，常态化开展“水贝珠宝你买我检”公益检测活动，累计为超万批次珠宝提供免费检测服务。消费者只需携带(xiédài)商品至指定窗口，最快半小时即可获取检测结果。“检测证书就像(xiàng)‘定心丸’，买得更踏实。”刚完成手镯检测的李女士表示。配合“一码当先”溯源系统，产品从(cóng)生产到销售的全流程(liúchéng)信息透明可查，进一步筑牢(zhùláo)“水贝珠宝”的品质口碑。 为进一步擦亮“中国宝都 深圳水贝(shuǐbèi)”的(de)名片，罗湖同样注重人才培育机制的创新，助力(zhùlì)为产业注入新鲜血液。3月31日启动的“水贝珠宝直播新星培育计划”中，以政企校社协同模式(móshì)，开展为期16天的定制化培训，并为16家“水贝珠宝直播实训(shíxùn)基地”颁发荣誉证书。据介绍，该计划涵盖基础理论、带货实操、视频剪辑、运营技巧等课程，并组织学员进入直播企业、基地研学。据悉，当前已(yǐ)通过调研征集(zhēngjí)到124个就业岗位，并与深圳大学、深圳技师学院等9所院校对接校园招聘。目前，赛菲尔、诗普琳等20家珠宝企业已签署(qiānshǔ)人才定向培养协议(xiéyì)，开启“定制化”直播人才培养模式。 服务能级的提升，体现在(zài)产业生态的细微处。依托水贝夜校开设的珠宝鉴定、AI设计等课程广受欢迎，目前已(yǐ)累计输送200余名技能人才，探索出“产教(chǎnjiào)融合赋能产业升级”的实践路径。